人保 app、泰康在线、i 云保...... 保险线上平台实力弄「潮」

近年来, 在全球文化多元碰撞的当下, 国潮宛如一股澎湃浪潮, 席卷消费市场的各个角落。

2024 年的 TGA 2024 颁奖典礼上, 中国首款 3A 游戏巨作《黑神话:悟空》一举斩获「最佳动作游戏」与「玩家之声」两项殊荣, 虽与年度最佳游戏桂冠擦肩而过, 但再度成为各大社交平台上热议的话题。

在文化、时尚、茶饮领域, 国潮同样大放异彩。李子柒的复出让漆雕、绒花等非遗和传统技艺走进了大众视野, 让国潮文化深入人心。

而在金融保险行业, 不少线上保险平台也以国潮 IP 作为品牌形象新切入点, 拉近与普通大众甚至是年轻用户的距离, 如泰康在线联手青年设计师发布「守护美好」系列国潮 T 恤, 不仅契合了年轻人的喜好, 更在社交媒体上引起了大众的广泛关注;而中国人保旗下的官方 app 在近年来也积极以国潮、传统文化作为营销方式, 将中国名著趣味化改编, 借助社交媒体等方式扩大其影响力, 并获得了第 16 届金鼠标数字营销大赛数字营销最具创新精神品牌。

金融保险产品营销诠释新国潮

新时代、新消费、新人群、新需求、新渠道, 对保险产品营销提出新的发展要求, 创新打造爆款产品以抓住时代流量红利几乎是营销界的共识, 金融行业也不例外。

不少线上保险产品也瞄准国潮风, 为了摆脱保险行业本身的厚重感, 人保 app 积极将保险产品与国潮贴合, 结合年轻人耳熟能详的古典名著 IP, 将 IP 人设、情节与保险产品痛点趣味结合, 并适当魔改符合当下的年轻人审美与价值观, 制造冲突与对比并进行视觉化创作, 提升视觉吸引, 广泛传播品牌力和产品力。

而第三方保险平台 i 云保则推出了以中国历史上七个著名朝代年号命名的「盛世」产品系列, 其 IP 形象为大熊猫, 按照 i 云保的说法, 熊猫与盛世意在传递「大国崛起, 与盛世同行」的寓意。

新形式对话年轻用户

「Z 世代」正成为推动国潮发展的主力军。媒体一项调查显示, 在全行业国潮品牌消费中,「Z 世代」贡献了 74% 的国潮消费。出生于新时代, 他们视野广阔, 对新生事物接受度高, 更希望通过国潮的形象符号, 建立起自己与国家、朋友、社群之间的价值认同和归属。因此, 如何链接与年轻消费者的关系, 是考验各家保险平台营销的一大问题。

人保 app 已经看到了这一点, 其 2025 年元旦定制周边茶杯礼盒及新年贺卡将茶与国风融合, 竹子与主人的格调融合, 武侠与隐士高人的呼应。茶具的颜色选用了汝窑的天青色, 温润自然如玉。而近期记者也观察到新推出的定制国潮盲盒使用西游记原型制作, 将保险理念与西游记人物结合, 整个盲盒生动、可爱, 用户可通过每日签到积分、节点活动抽奖、新人有礼、邀请有礼等活动获得这些周边。

此前泰康在线则将目光瞄准了 IP, 以形象可爱的吉祥物 Tker 来助力品牌完成年轻形象的塑造和升级, 以 IP 的长期发展潜力来保持品牌的鲜活生命力, 与年轻人愉快的玩在一起, 泰康在线赋予 Tker 年轻爱国代表的身份, 并丰富了其个性化的人设。而 i 云保的熊保保 ip 也与潮牌联名打造限量款盲盒, 并通过二创作品, 打造出具有潮范儿的熊保保系列产品。

拒绝营销同质化

当前, 大众对国潮的理解, 已经不仅仅单纯停留在包装上印个汉字或者图案。国潮本质上是活化中华优秀传统文化, 以时代潮流唤起共情。如何让国潮长久发展下去, 是摆在保险平台面前的一大课题。

在记者看来, 国潮有「国」的内涵, 就应该回归初心, 找到自己在中华文化中的根与魂。称之为「潮」, 就不应该辜负当下的时代, 更应与时俱进, 不断产出新的创意, 连接大众内心对传统文化的归属, 获得消费者的信赖和认可。

大浪淘沙后, 只会简单模仿、盲目跟风的国潮营销终将被时代抛弃。那些长在文化沃土里, 经得起时间检验的国潮, 才会真正地令人心潮澎湃。

来源：互联网